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［基础知识］---简单教程【媒体监测广告监测新闻监测】 |
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A 定义 |
由于内容关系，以下定义基本上在纸质媒体范围内，狭义实用通俗的定义。（为了方便理解媒体监测数据质量控制）。 |
| 新闻： |
新闻的定义在这个世界上已经有170
多种.
最简单的定义就是：“新近发生的事实的报道”
分类：社会新闻，经济新闻，体育新闻，娱乐新闻等。
我们关注：经济类新闻稿件（涉及产品，品牌，公司的）。 |
| 公关稿： |
企业在报纸或杂志上刊登的对自己有利的新闻稿件。 |
| 广告： |
广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介，直接地或者间接地介绍所推销的商品或者所提供的服务或观念。
广告分类：硬广告，软文（也包括公关新闻稿）
硬广告：明显位置，发布的纯宣传的广告内容。
软 文：企业花钱在报纸或杂志等载体上刊登的文字性的广告。 |
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公关稿核心： |
企业是付费的，费用是给报社的记者或者编辑，刊登形式是新闻稿形式。有明显企业倾向，或者打击竞争对手的语句。制作高明的稿件，不容易识别，读者容易认为是新闻稿，效果比软文好。企业以低付出取得比硬广告高的效果。一般由企业直接操作，或由公关公司操作。(写成新闻形式的软文)． |
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软文的核心： |
企业是付费的，费用是给报社广告部门，刊登形式是文字或类似新闻。
容易区分，制作水平一般不高，费用一般按照字数多少来算，位置一般在版面的下半部分。价格较低。 |
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硬广告核心： |
企业是付费的，费用是给报社广告部门，刊登形式是按照面积/版
面/颜色来算。价格较贵。 |
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B 广告属性
1， 共有部分：
广告主、品牌、行业、媒体、日期、版次、面积、版色、主题、摘要。
广告主：发布广告的主体公司。比如：宝洁公司；上海通用。
品牌：发布广告涉及的品牌。比如：舒肤佳、海飞丝；别克，凯迪拉克。
行业：发布内容涉及的行业。比如：日用品=〉个人用品；汽车=〉轿车。
媒体：发布的媒体。比如：北京晚报，广州日报，新闻晨报。
日期：发布的日期。比如2006-01-25 ，2007-12-21等。
面积：发布内容的面积。比如6*9 cm2 , 10*20cm2 等。
版次：发布内容所在版面的编号。比如125，B1，A2，国内新闻，财经等。
版色：发布内容所在版面的颜色。比如：黑白，套红，彩色。
主题：发布内容的主题。比如：手机销量第一；怕上火就喝王老吉。
摘要：发布内容的摘要。一般就是全部内容的前面几句简短内容。 |
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2， 特有部分： |
| 硬广告 |
广告价格（也叫刊例价），折扣。
版式（正常，竖版）， 大小（整版，报眼等） |
| 软 文 |
广告价格（也叫刊例价，一般按照字数算）
包括折扣，字数等。 |
| 公关稿 |
字数，是否配图，撰稿人，责任编辑等。
受益方，受害方（两方不一定同时存在） |
3， 附加一些内容
A:
一个公司可能涉及很多行业和品牌。比如橡果国际，涉及医疗（紫环治疗仪），保健品（高颗立挺美胸霜），文教（好记星），家电（KV8机器人），通讯（商务通隐形手机），服装（背背佳英姿带）等等。
B: 一个集团可能有很多公司。比如TCL集团。有TCL移动（手机），TCL通讯（电话机），TCL王牌（电视机）等等。
C: 危机公关属于公关的一种，发的稿件也是属于新闻公关稿，这种稿件是对不利于自己的消息进行反驳或者澄清或者承认错误，挽回损失。
D: 公关稿之所以与撰稿人，责任编辑有关，因为他们是拿了钱的角色。
E: 对于更深次的知识，比如特刊，专刊，等，这里不做讨论。
F: 对于某些并不是公关稿的，没有付费，而是报社编辑/记者主动登载的，都视为“对某某企业（品牌）有利的稿件”。一般是新闻稿。
F: 对于广告大小以及有没有必要监测，原则(也不一定，这个行业是没有绝对标准和“唯一答案”的…需要在实际工作中把握)：太小的，分类信息，杂项资讯，不要；有些大，但是没有必要的本土品牌，可以不要；再小，但属于全国品牌，都要。
G: 有些把新闻公关稿也归入软文类，是软文广告的一种。没有明确界限。
H:
这个行业没有绝对的对错，没有绝对界限，只有浮动标准，就像给作文评分一样，好和差肯定有区别，好文章有些老师给80分，有些给90分，有些老师直接给100分，虽然分数不同，但好文章的性质是没有变的。 |
阅读需要pdf浏览器，下载“adobe reader”。
以后会编写一些中高级的培训资料。包括广告/新闻/软文/公关稿的一些高级特征，以及如何建立媒体监测系统，媒体监测系统数据库建立等。
本教程适用于媒体监测公司\广告监测公司\新闻监测公司实施数据监测和在线监测；不包含电视广告监测\网络广告监测内容。以此为依据制作监测报告，是广告监测系统的基础工作。（媒体监测广告监测新闻监测教程）
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